Nasz projekt rebrandingu dla marki Chosen By uzyskał nominację, a następnie wyróżnienie w kategorii „Projektowanie przyjazne środowisku” w ogólnopolskim konkursie Projekt Roku organizowanym przez Stowarzyszenie Twórców Grafiki Użytkowej. Projekt Roku to doroczny konkurs w którym nominowane i nagradzane są najlepsze projekty minionego roku, tym większą radość sprawiło nam, że nasz projekt znalazł się w tym gronie! Bardzo dziękujemy kapitule za docenienie naszej pracy w kształtowaniu marki w duchu odpowiedzialności środowiskowej. Dziękujemy również naszemu klientowi – marce Chosenby za zaufanie i wspaniałą współpracę, którą kontynnujemy już od 4 lat!

 

Gala wręczenia nagród

Komentarz Jury:

Projekt „Chosen By” to nowy sposób myślenia o tworzeniu marki, to odpowiedzialność za decyzje projektowe, to świadomość ekologiczna w kontekście produkcji. Studio Suprematic postanowiło ograniczyć branding do minimum, przenosząc koszty z druku opakowań na inwestycję w certyfikowane papiery ekologiczne. Jest to szczególnie adekwatna odpowiedź projektowa na potrzeby marki, której ideą przewodnią jest promowanie wiedzy o zaletach świadomych zakupów i budowanie społeczności świadomej zagrożeń środowiskowych wynikających z przemysłu fast-fashion. Pragnęlibyśmy, aby podobne idee przyświecały również firmom bez wizytówki „eko”.

 

Chosen By — Moda cyrkulacyjna

„Spraw, aby Twoja moda trwała” — to nowe przesłanie, które towarzyszy zmianom brandingowym marki. Chosen By to komis i platforma internetowa do zakupów i sprzedaży mody pre-owned, pochodzącej z drugiej ręki. Celem zmiany wizerunkowej jest budowanie wokół marki społeczności, która skupia ludzi świadomych zagrożeń środowiskowych wynikających z przemysłu fast-fashion, a także promowanie wiedzy o zaletach tzw. mody cyrkulacyjnej, świadomych zakupach rzeczy używanych, które dzięki wysokiej jakości mogą dobrze służyć nowym właścicielom.

Mocniejsze ukierunkowanie na odpowiedzialność środowiskową wymusiło zmiany w obrębie identyfikacji wizualnej. Założyliśmy minimalizację ilości materiałów drukowanych, wykorzystanie papierów pochodzących z recyklingu i naturalnych surowców. Powstały wizytówki, metki, karty produktu (niezbędne w sprzedaży wysyłkowej produktów różnych marek) i naklejki jako uzupełnienie opakowań. Stosowane dotychczas pudełka z nadrukiem zostały zastąpione najprostszymi tekturowymi pudełkami fasonowymi z bawełnianą naklejką. Okazało się to zasadne także z perspektywy biznesowej — znacznie zminimalizowane zostały koszty produkcji opakowań, zaś środki z budżetu można było zainwestować w wysokiej jakości papiery ekologiczne.

W materiałach drukowanych został wykorzystany papier bawełniany, pochodzący z przetworzonego produktu ubocznego (konkretnie lintersu bawełnianego) w procesie wytwarzania tekstyliów. Można uznać, że ma bardzo niewielki wpływ na środowisko — gdyby nie papier bawełniany linters byłby zmarnowanym produktem ubocznym. Wykorzystany został również papier Betulla z serii „Woodstock” od Fedrigoni Papers, zawierający 80% włókien recyklingowanych i 20% włókien ECF, certyfikowany przez FSC®, ekologiczny papier niepowlekany Eko Kraft i konopne plomby sznurkowe. Tłoczenia stały się elementem przewodnim materiałów marki. Matryce do tłoczeń nadają się do ponownego wykorzystania, przy dodruku i do ewentualnej produkcji dodatkowych materiałów w przyszłości.

Wdrożeniu zmian w identyfikacji towarzyszyła mikro-kampania promująca zrównoważoną modę. Publikacja kampanii została zaplanowana w Black Friday i miała na celu zwrócenie uwagi na zagrożenia dla środowiska, jakie niesie ze sobą moda masowej produkcji i nadmierny konsumpcjonizm. Manifest w formie video został opublikowany na kanałach digitalowych marki, a na skrzynki e-mailowe klientów platformy Chosen By trafił mailing poruszający tematy mody cyrkulacyjnej i zrównoważonych zakupów w Black Friday.

Kierunek artystyczny & design: Aleksandra Brzozowska
Project manager: Oliwia Praszczałek
Zdjęcia: Marta Chudek

Więcej szczegółów na   stronie konkursu

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *